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湖湘家話|晚安家居:一張“床墊”背后的發展密碼
作者: 來源: 時間:2021年06月09日 
傾盡所有積蓄投資辦廠,創立"晚安家居"品牌,研發技術狠抓品質,斥資4.5億打造家居文化園……12月,長沙剛剛迎來了2020年冬天的第一場雪,天氣格外地寒冷,坐落于長沙市岳麓區的晚安家居產業園內卻是一片生機勃勃,機械化生產線正井然有序的運作著。
然而,就在35年前,晚安家居還只是一家300平方米的小作坊,如今已然成為了占地200余畝、年產值超10億元的行業龍頭企業。
《湖湘家話》第一期走進晚安家居集團,帶您了解一張"床墊"背后的發展密碼。
心懷夢想
從一張床墊開始的創業
上世紀80年代,正是改革開放的初期,充滿朝氣,蘊含著無限的機遇。在改革開放大潮席卷下,社會經濟逐步發展,人們的腰包也漸漸鼓了起來。對于長沙人曹澤云來說,同樣是人生的轉折點。

和很多白手起家的創業故事一樣,沒有顯赫的背景、沒有傲人的學歷。1986年,時年27歲的曹澤云懷揣著3000元的積蓄,告別走街串巷打家具,在湘江之濱搭建起兩層約300平方米的工棚,創建了長沙市郊區晚安席夢思廠。這里是晚安家居的前身,曹澤云和晚安家居也是從這里起步,乘風破浪,一往無前。

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1986年,長沙市郊區晚安席夢思廠舊址全貌。
"晚安的35年一路走來,也不是一帆風順的。"回顧晚安家居的發展,曹澤云如是說,在晚安家居發展的歷程里,也曾遇到諸多艱難,他帶領著管理團隊共同克服困難,解決難題。1994年,晚安家居在天馬山下建"四合院"式工廠,生產面積約4000平方米,原計劃將廠址轉移至此,卻遇上一場百年不遇的洪災。沒來得及完成搬遷的廠地全部沖毀,損失慘重。
真正從0到1,曹澤云和晚安家居走了35年。
如今的晚安家居年產值超10億元,連續五年每年上繳財政稅收3500萬元,獲得的榮譽和獎項累計近300項。"最大的體會就是要順勢而為,一個企業的管理者要擋得住誘惑,經得起打擊,受得起折磨,耐得住寂寞,挺得起精神。"曹澤云說。
壓出來的床墊
晚安家居"長期主義"產品道路

敢立潮頭創大業,搏風擊雨鑄輝煌。進入90年代,單純的床墊制造早已裝不下曹澤云的雄心,"將晚安床墊的品牌推向三湘大地"成為他的下一個目標。

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1992年,重達40噸的坦克反復碾壓床墊,床墊卻絲毫無損,這樣一條廣告讓晚安床墊一壓成名,也深深定格在很多70、80后兒時的記憶里。
一時間,晚安床墊的品質和品牌深入人心,"壓出來的名牌"成了晚安床墊的代名詞。隨后的幾年里,訂單也如雪片似的飛來,床墊產量迅速攀升,晚安的市場銷售網絡也由此鋪開。
1992年,重達40噸的坦克反復碾壓床墊,床墊卻絲毫無損,讓晚安床墊一壓成名。
1998年,晚安床墊在行業中率先通過ISO9002質量管理體系認證,為產品打入國際市場獲得通行證。
2015年1月30日,晚安家紡在新三板掛牌上市。也是這一年的3月,曹澤云在北京敲響掛牌鐘聲,晚安開啟資本市場的全新征程。
品質為先
用匠人初心打造民族品牌
湖南省省長質量獎、中國500最具價值品牌、中國馳名商標、湖南省名牌產品……在晚安家居的辦公樓,一塊塊制作精美、沉甸甸的獎章背后,記錄著曹澤云帶領晚安家居人塑造品牌、引領行業的閃光足跡。

"品牌和品質永遠都是第一位的,晚安家居要為行業塑品牌。"曹澤云介紹,從一個小批量生產的作坊到集生產、銷售、研發、培訓、展示、生活于一體的現代化晚安工業園,再到構建遍布全國2000多家網點,產品遠銷海外,晚安家居始終圍繞著"質量就是生命,產品即人品"的中心點,堅持科學發展,獨立自主創新,一步一個腳印,實現騰飛巨變。

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現代化生產車間。
"兩耳不聞窗外事,關門只做席夢思。我想把'晚安'這個品牌做到人人該使、戶戶該享。"在他和晚安家居看來,家具企業要打造自己的品牌,要永葆匠心。做足差異化,"就像打井一樣,一米寬,卻有千米深、萬米深,把它做精做透做深"。
過硬的產品質量,獨有的經營模式,踏實的企業發展思路,如同三角形的三個支點,穩定的托起了晚安家居的發展。
"大象轉身"背后
再造一個家居"行業傳奇"
雪白的櫻花如雪,紅艷的杜鵑如火……每年的春天,前往晚安家居文化園賞花踏春的市民就絡繹不絕,徜徉花海之間,如同身處油畫中。

時間回到2010年的6月,這座占地200畝、總投資4.5億元的晚安"帝國"在長沙岳麓區剛剛浮出水面。兩年之后,晚安家居工業園喬遷投產,完成集生產、銷售、研發、培訓、展示、生活于一體的戰略升級,床墊生產技術同步進行更新換代。至此,晚安家居邁入家居智能時代。

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晚安家居文化園。

2013年,晚安家居集團斥資3億打造的紅木家具專業賣場--晚安紅木館投入運營,總營業面積約8萬平方米,近100家全國知名品牌紅木家具廠商均已悉數入駐,是中南地區規模最大、品種最全、品牌最集中的紅木家具交易集散地,可容納上百個紅木品牌,它將集展示、銷售、設計、推廣、鑒定、收藏、認證等多功能于一體,以文化交流為核心經營思路,形成完整的紅木產業鏈流通體系,領航當代紅木營銷文化思潮。

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晚安集團傾力打造的晚安紅木館。

另一方面,伴隨80、90后成為消費主力,家居品牌年輕化勢在必行。2018年,晚安家居子品牌Mr.C+首次亮相,在品牌年輕化升級的道路上又邁進了一步。晚安家居品牌發言人、Mr.C+品牌創始人陳澤岑介紹,Mr.C+是一個集個性化家具、家居飾品、獨立設計師、休閑、餐飲等為一體的綜合性品牌,它的產品在風格上與傳統家居產品相比,更加個性化,具有自身獨特性,適應當代消費群體的生活情調和生活節奏。

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晚安家居子品牌Mr.C+。
晚安家居創始至今35年,是一家集研發、生產、銷售于一體的大型家居企業,品類涉獵軟體、實木、客餐廳及配套、全屋定制系列,產品涵蓋床墊、床、床上用品、沙發、餐臺椅、茶幾地柜及配套等,產品暢銷全國20多個省、市、自治區,并遠銷國外。
"目前,晚安家居集團分了三條路線,晚安家居、中國紅木館和Mr.C+,這是我們將所有產品和資源進行了重新整合,各有所長,全面開花。晚安家居會繼續保證我們原有的戰略定位,繼續從產品創新、品牌和渠道等多個方面展開,為消費者提供更好的家居產品。"曹澤云滿懷信心。

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